超越桌面办公软件

　　进军办公软件的行为激化了谷歌与微软之间的矛盾。最近，为了应对谷歌在网络搜索领域的统治地位，微软与雅虎签订了为期10年的搜索交易，并高调推广新版搜索引擎必应(Bing)。

　　与苹果之间的冲突虽然刚刚开始升级，但谷歌很明显也开始对这家科技巨头产生威胁。谷歌首席执行官埃里克·施密特(Eric Schmidt)此前曾担任苹果董事，但由于谷歌与苹果之间的竞争日益加剧，他近期刚刚辞去了苹果董事一职。谷歌Android操作系统目前已经被安装在摩托罗拉和宏达(HTC)等厂商的多款手机中。谷歌计划推出Chrome OS操作系统的计划也将与苹果Mac OS展开更为激烈的竞争。在8月3日的声明中，苹果公司首席执行官史蒂夫·乔布斯(Steve Jobs)表示，施密特是“一名卓越的董事会成员”，但是“由于谷歌凭借Android和Chrome OS进入了苹果更多的核心业务领域”，因此施密特不得不辞任苹果董事。

　　很明显，谷歌与苹果之间的关系正在变得日益复杂。例如，谷歌为iPhone提供地图功能，但苹果今年7月却要求谷歌通过浏览器为iPhone用户提供Latitude服务，而不允许其开发相应的iPhone应用。Latitude允许用户借助GPS(全球定位系统)告知好友自己当前的位置。苹果为何做出这样的决定？谷歌官方博客的解释是，苹果担心Latitude会与iPhone自己的地图工具产生混淆。

　　沃顿商学院管理学教授大卫·苏(David Hsu)表示，谷歌需要通过移动市场来维持其搜索业务。他表示，“[谷歌]不会忽略这一市场。”

　　这一市场前景广阔。美国互联网流量监测机构comScore的数据显示，2009年1月，有超过6300万名用户当月通过手机访问互联网新闻和资讯的次数超过1次，较2008年1月增长71%。与此同时，每天都用手机查看网络内容的用户数量则提升至2200万，较去年同期翻了一番。comScore在报告中总结道：“用户越来越依赖于移动设备来访问实效性和功利性较强的信息。”

　　沃顿商学院新媒体总监肯德尔·怀特豪斯(Kendall Whitehouse)表示，“苹果和谷歌肯定在竞争。所有人都感觉到了移动平台领域的震荡。”怀特豪斯认为，Android无法完全击败苹果iPhone。美国市场研究公司Gartner的数据显示，今年第二季度，iPhone的全球智能手机市场份额为13%。然而，怀特豪斯也指出，谷歌肯定能够抢夺苹果在手机市场的部分份额。

　　沃顿商学院市场营销教授埃里克·布莱特劳(Eric Bradlow)说：“战线之所以转移到移动领域是因为多数企业都将该领域视为广告、[社交网络]甚至消费领域的未来。在很多企业看来，最重要的事情就是与消费者频繁接触，并提升广告的效果，从而催生购买行为。移动领域恰好可以满足这种需求。”