可行的商业模式
“动漫产业的确是绿色朝阳产业，基础有两个，一是日韩、欧美已经成形的市场现状，二是中国巨大的儿童市场。”海豚传媒股份有限公司总经理助理、动画事业部总监陶莉对本报记者表示，“但是，日韩、欧美的模式在中国可能行不通，因为一直没有成功案例；同时，现在的儿童接受途径也和十几年前有很大差异，他们不再整天坐在电视机前。”
在陶莉看来，尽管大环境不错，专家和各种机构描绘的前景也很美好，但现实的情况是很多动漫公司活得很不好。“国内动漫产业的商业模式很不健康。没有一个正常渠道会为你的动画片买单。”
今年一月，动漫电影《喜羊羊与灰太狼之牛气冲天》在全国上映，尽管上映档期内有美国动画大片《马达加斯加２》和《闪电狗》两部力作夹击，但《喜羊羊与灰太狼之牛气冲天》上映２４天就以超过投资额１３倍的票房创下纪录，成为中国动画史上最“牛”的国产动画片。
“《喜羊羊》的成功与原创动力、上海文广、优扬传媒的三方合作分不开，在这之前，国产动漫缺乏一种合作精神，没有专门的机构负责市场运作，缺少投入对观众进行‘狂轰滥炸’的宣传，只能因陋就简。”贡建英表示。
“事实上，在电影版推出之前，尽管电视动画片《喜羊羊》自２００５年开播以来，已陆续在全国近５０家电视台热播近５００集，却一直处于亏损状态。而且《喜羊羊》的可复制性不强，现在很多动画公司连成本都保不住，也没有成熟的渠道。”欧亚世纪国际数字影视有限公司董事长王书勤说。
于是，欧亚世纪把合作方锁定为国外力量。“低幼片在国内市场很难做，广告标贴不上，电视台都不愿意购买，但公司要生存、要发展，只能借助外部资源。”王书勤表示，欧亚世纪推出的二维动画系列剧《小老虎》将联合法国迪斯尼电视台、意大利迪斯尼电视台、法国ＰＩＰＡＮＧＡＩ在全球５６个国家进行推广，而三维动画系列剧《外星动物园》也是同一思路。“我们希望能探索到一种适合自己的商业模式，即不闭门造车，而是通过广泛调研制作出符合市场的产品，先找到买家，这样风险要小很多。”
海豚传媒也将有一部三维动画片《小鼠乒乒》投向市场。“是一部５２集的系列片，每集讲一个趣味性很强的故事，主要针对５—９岁的儿童，前期主要通过图书和音像制品发行。”陶莉透露。海豚传媒背后依靠的是湖北长江出版集团。“鱼有鱼路，虾有虾路，我们现在更多的是靠自己，可能会走一些弯路，那也是成长中必然要经历的。”
长期以来，电视台是国产动画的主要销售出路。但高投入、低购片费让很多动画公司叫苦不迭。“国内真正运营健康的少儿频道和动画频道并不多，收视加广告的模式使得电视台如果吸引不到广告商的注意，根本无法提高动画采购价。”陶莉表示。这似乎成了一个两难局面。
“我们已经在开发《小老虎》的各种衍生品。明年是虎年，我们希望借助好这一契机。”王书勤透露。据相关统计数据，全球数字内容产业产值已经突破４万亿美元，与游戏、动画产业相关的衍生产品产值是数字内容产业产值的２—３倍。到目前为止，“喜羊羊”就已经开发出几大类数十个品种的衍生产品。
