上海世纪出版集团一位资深人士对记者分析，通常情况下，一本书的出版成本占书价的35%到40%，加上管理和发行费用，到了分销商手里是63%，这个价格受渠道的不同稍有上下浮动，但不会太大。如果书店再打折销售，书店基本无利可图。

　　以季风书园为例，平均进货折扣在64%左右，剩下年毛利润36%，付租金要用去19%，人员工资占14%，剩下的3%要支付水电和行政费用，这还没有计算税收。“季风基本上不赚钱。”上海季风书园总经理严搏非曾对媒体透露。

　　上述资深人士告诉记者：“这还是因为季风书园坚持不打折销售所致，如果打折的话，即便是以季风现在比较优惠的租金价格，也难免亏损。”

　　曾经在上海市场高速扩张并在一年后迅速倒闭的思考乐书局，也是因为租金负担过重而陷入经营困境。为了迎合年轻人市场，思考乐书局4家门店都开在商业繁华地段，一年的房租就占其年营业额的1/3，使其经营成本过高，不堪重负。有人曾经为思考乐正大店算了一笔账：一年的营业额1200万元，但房租却高达450万元。一般图书的进价在6.5折，除去运输等成本，到达书店为6.8折，差价为32%，扣除6%的税、8%的人工等，再付出450万元的房租，每年亏损280万元，这还不包括会员购书的打折。

　　网上书店挤占生存空间

　　房租上涨和利润降低还只是民营书店自身的内部经营困难，事实上，民营书店的生存还要面临来自外部的巨大压力。当当、卓越等网上书店的迅猛发展和国有书店的双重压力，让民营书店腹背受敌，走到了命运的“十字路口”。

　　“现在网上书店新书一般八折，旧书的折扣就更低了。而传统的书店新书往往不打折，旧书一般也不会低于八折。”经常购书的王小姐说。

　　《每日经济新闻》记者随机在网上查询了一套 《古文观止插图珍藏本》（上下册），原价48元，在卓越网的特价专区打到了3.7折，仅售17.7元；而当当网的折扣也只有4.9折。这样的价格对实体书店来说简直无法想象。

　　低廉的价格是网上书店后来居上并成功压制传统民营书店的主要手段，雷鸣告诉记者：“除了省掉高昂的租金成本，网上书店拿书的价格远低于实体书店。”据他透露，一般的书网上书店的拿货价低至五折左右，如果再通过与出版社或者书商以其他特别方式合作成本会更低，两折三折都完全有可能。

　　据了解，由于实体书店折扣少，很多读者已经将书店当成“样书陈列室”，抄下感兴趣的书名，回去用更便宜的价格在网上购买。

　　严搏非无奈地说：“跨国资本或风险资金的支持，使得网络书店可以‘非理性’地把价格杀到最低。而网络书店巨大的销售量也使其现金流能顺利循环，即便每年有5%至6%的负债也无关存亡。这些优势实体书店根本无法相比。”

　　民营书店的另一重压力来自于以新华书店为代表的国有书店。“新华书店大多是自有房产，租金成本很低，再加上其覆盖全国的销售渠道，拿书比民营书店低。另外新华书店完全垄断了中小学教材这一块，民营书店很难分到一杯羹。而这恰恰也是新华书店每年利润的主要来源，接近了60%。”雷鸣表示。