最终出路是发展国内品牌

　　“其实，商品价格总体上较高，有很大原因是因为行业规模小导致生产成本高。目前，国外品牌占据了市场的很大比例，要把价格降下来，最终出路是要发展国内的优质品牌。”何劲鹏说。

　　目前国内童装市场上，国外品牌童装占据了50%，而国内厂家所占的50%中，只有30%拥有品牌，其余70%还处于无品牌竞争状态。而这些品牌中，又有许多存在诸如设计理念陈旧、品牌文化缺失、市场定位偏差等问题。

　　与国外产品相比，目前国内产品还存在差异化不够、种类不多、功能相对单一等问题，所以消费者更倾向于国外品牌。

　　记者在省妇幼保健院附近对妈妈们进行了访问调查，绝大多数人表示，买国外品牌主要是产品质量更有保证。如果国内有与这些大品牌实力相当的产品，也会考虑选择国内品牌。

　　消费者对国内产品存在一定的不信任感，主要来自于国内近年来频发的毒奶粉、碘超标、金属颗粒等奶粉事件。根据国家质检总局连续三年组织全国质量技术监督部门，对童装、化妆品、童车、玩具、米粉、奶粉、纸尿裤等重点妇幼婴童产品开展的监督抽查结果显示，总体合格率仅为77.3%。而日前，国家质检总局的一份国家监督抽查结果显示，北京、天津、河北等9个省、直辖市74家企业生产的74种儿童服装产品的抽样合格率仅为62.2%。

　　中国婴童产业在民族性、专业性、国际性等方面正经受巨大考验，如何做大做好中国婴童产业企业是业者共同面临的问题。

　　“国内外品牌各有优势，国外品牌历史悠久，品牌文化积淀浓厚，形成了技术先进、品质过关、质量过硬的印象。现在国内的一些品牌也同样具有国际一流生产线、最新研发技术和达到国际水准的质量把控体系，比如婴童贴身内衣的甲醛含量、耐唾液值、PH值、色牢度等，都远远低于国家规定的最低标准。”湖南本地婴童服装生产厂家“威威”公司品牌经理黄飞宇说，目前国内品牌正在崛起，也一定程度上得到了市场的认可。

　　今年4月在杭州召开的中国国际妇幼婴童产业博览会上，美国迪斯尼经典维尼小熊和首次在大陆展示的英国彼得兔、韩国丽儿宝、韩国韩宁玩具、玛格罗兰等国际知名品牌纷纷亮相;今年7月，在上海举行的第六届时尚育儿孕婴童产品博览会上，日韩、欧洲、美洲、澳洲以及中国香港、台湾地区的品牌也积极进入。看来，国内品牌要在国外品牌的冲击下优质发展，推动大众化的价格波澜，摆在业者面前的，还有漫长的路。

　　数据：

　　1、在本报与红网联合开展的一个小型调查中(参与者共85人)，有96.56%的受访者觉得目前儿童消费品(如服装、食品、用品等)的价格昂贵，3.45%认为适中，无一人认为“十分便宜”。

　　2、85.71%的人认为目前儿童消费品价格高昂，存在暴利，7.14%的人持相反态度，另有7.14%的人觉得说不清。