娱乐元素的引入更容易刺激大众市场的需求。具有音乐功能的智能服装同样走高端路线，借力强势技术型公司的品牌而走入市场。全球知名的飞利浦公司、苹果公司都对融合音乐元素的智能服装领域非常感兴趣。
飞利浦公司发明的一款智能服装，是衣领上置有立体声扬声器的牛仔茄克，其独特之处在于，当衣领翻下时，身边的人也能听到音乐，当衣领竖起时，则只有穿衣者才可欣赏到音乐。播放音乐的装置体积小，并可拆除，而天线则混纺在茄克衣料内，除可收音外，该装置还能接收电话，并可从互联网上下载音乐。
由Eleksen公司研制的多功能夹克，将一个压力垫结合在产品中，如滑雪夹克衫在手臂位置带有压力垫按钮。这样的设计可便于人们控制iPod播放器或手机。马克·斯宾塞公司设计了一种智能化夹克，口袋中内置iPod，在翻领边上设计了5个电子控制垫按钮，这件新款夹克售价为149英镑。
耐克与苹果公司更是在这一领域联姻开发智能运动产品。06年，苹果与Nike合作发展新款套件Nike+iPodSportsKit，该产品内建传感器及接收器，透过无线技术能让iPod用户从耳机获得目前跑步的时间、速度、消耗卡路里等信息，亦可自iPod屏幕上得知。同时，为更好地促进销售，苹果与Nike还邀请环法自行车赛冠军LanceArmstrong及马拉松记录保持者PaulaRadcliffe一同代言该款产品。该联盟在这一领域新产品的研发，使品牌协同产生的效应惠及产品的销售。
事实上，国内已有相关服装企业涉水智能服装领域。部分童装企业，对功能性面料的开发和选用非常专注。“乔洛·卡乐贝尔”品牌推出的抗静电、防辐射、抗菌、透气面料制成童装已逐步被消费者认可接受；“派克兰蒂”精心选用纯棉面料，进行特殊缩水和固色柔软处理，使得服装洗涤后仍然颜色亮丽，不变型，也受到市场的欢迎。真正着力于智能服装研发的是香港理工大学，其纺织及制衣学系在研究和商业应用方面起着重大作用。同时，诸多香港企业、时尚设计人士也与其保持着紧密的合作关系，共同致力于智能服装的市场化运作。众多国外智能服装厂商也逐渐盯住中国潜在的消费市场，并将生产基地设在大陆。
应该说，随着智能服装融入运动元素与娱乐元素，以及研发、设计、资本、强势品牌等的介入，这一领域将成为服装行业一个全新的蓝海。
智能服装企业市场运营策略小析
技术创新，打破了传统的服装行业壁垒，智能服装的逐渐流行就是明证。那么，国内智能服装走入大众消费市场，相关智能服装企业需要注重哪些营销要素呢？通过以上对智能服装发展过程及国外智能服装企业的运营实例，我们不难发现，注重高端品牌的协同效应、针对细分市场的需求而进行独特功能研发是两大要义。
智能服装的研发，需要强力的技术支持，因此，服装企业与技术型企业的联姻则容易形成资源、经验等要素的叠加，尤其是对高端品牌的借力，可以取得定价上的优势，将有效缓解高昂的研发成本带来的压力。具有优质品牌资源的服装企业，可以将开发智能服装作为完善产品线的战略举措来运营，科技的力量也为品牌文化融入新的元素，促进品牌的发展。
针对细分市场的需求，进行独特功能研发，是智能服装企业不可忽视的策略。产品功能直指特定人群的现实需求，将大大降低因培育市场认知而需要耗费的大量的营销成本，从而提升利润率。结合全球定位系统与数码相机功能的童装受到市场的欢迎就是明证。该服装内的全球定位系统，有助于父母查找儿童的行踪，相机则可拍摄孩子的活动情况。这解决了为工作奔波忙碌而无暇照顾孩子成长的家长的一大麻烦。
