金：企业内部有规划、有计划很重要，特别是在金融危机下，企业的可控性会更强。对外部市场，你怎么看?

　　郑：我们现在遵循的策略，也是“以市场为中心，以市场为导向，以市场着手发展”。中国的市场经济是公开、公平的市场经济，人人都应该有创业的意识和愿望。

　　大学生更应该考虑创业

　　金：“人人都有创业的意识”，这是种理想。在现实中，确实需要一批较高素质的群体来带动整体的创业氛围，这个责任还在大学生身上。

　　郑：这次两会关于大学生就业的提议我听了有点担忧，很多人提议国家重新设置机构，财政上给予补贴，帮助大学生就业。我认为，大学生不应看重就业，更应该强调创业，硕士、博士也是一样。创业有几类:自己投资创业、合作创业和替大公司打工的职务创业。农民工那个才叫就业，他们只要固定工资，比如做10个产品30元。大学生创业成功可以带动农民工就业，要是失败再退回去从事农民工的就业。

　　大学生应该给自己正确定位，这既可以为国家解决后顾之忧，又可以带动农民工的就业。国家的财政补贴只能补贴大学生的爸爸，他家庭没有收入，身体状况不行，生活上可以补贴一点给他。这个是应该的。

　　国家培养你，你父母培养你，你还叫国家财政补贴你就业，这个是不科学的。如果大学生需要财政补贴资助，那么农民工怎么办?但是我建议国家应该在农村农业“四化”(城市化、产业化、市场化和科学化)、工业发展、第三产业、开拓国际市场方面帮助大学生创业，这样才能带动中国的农民工就业，减轻家庭和国家的负担。

　　做国际品牌，先做民族品牌

　　金：你对品牌的国际化如何理解?你觉得像人民电器这样的大集团将来与国际大集团接轨的空间距离还有多少大?

　　郑：首先我们自己要思想国际化，其次要行动国际化，再次要实践国际化。比如说买东西，买奔驰就不像买报纸一样，买报纸可以随便决定买不买，而买奔驰要经过一定的资本积累。思想上要购买，然后行动上积累资本，最后实践去购买。我现在企业里的宣传画册都配有英文了。已经有思想有行动了，接下去要马上开始布局。

　　金：前几天我到奥康，王振滔说，他的皮鞋如果要成为国际知名品牌的话，路还遥远。你怎么看待民族品牌和国际品牌的关系?

　　郑：要达到国际知名品牌，你首先要打造成为民族品牌。什么是民族品牌呢?民族品牌有三个条件:第一，你的技术是世界领先的;第二，你进入了世界500强;第三，你在国际市场上竞争有影响力。这个民族企业代表着十三亿人民的精神。比如运动员在中国拿冠军，那你只是冠军，但是你在奥运会拿冠军，那就是民族的光荣。实际上，你能让国际上的人都知道有个中国品牌叫“人民”，这就有影响力了。

　　不断优化自身肯定能走出困境

　　金：金融危机对你有没有影响?

　　郑：没有，基本上没有影响。我从2005年开始就跟着国家宏观调控同步进行调整，实施五大措施:一是人才措施，引进各方面高级人才;二是清理不良资产、不良客户、不良项目;三是发展节能、高附加值项目，比如超高压设备;四是市场措施，国内国外协调发展;五是技术优化措施。这样就有效地规避了风险。

　　金：在你的思想里，我看到了南拳“稳扎稳打、刚柔并济”的精神。

　　郑：实际上从2008年开始，我就预料到民营企业进入了困难期，比如雪灾、劳动法出台、外贸政策改变和退税率降低等。但是就如我刚才说的，鸡蛋里的小鸡总是有出路的，鸡蛋没有缝，也要啄出一条缝来。社会时代在变化，思想更要变化，不断地优化自身，肯定能够走出困境。

　　总编手记