专家点评：
由于缺乏对市场的认识，初次创业者很可能把眼光盯向那些所谓的“热门”。比如听说电子商务现在很火，就想要建个网站捞一把，看见加盟连锁赚钱，就决定加盟。事实上，真正的成功人士善于发现商机，寻找“冷门”，从而成为抢先占领市场的人。因此，大学生创业应该努力寻找那些有市场需要，或有某种潜在需要却又没人做的事情。要研究人们生活中还有哪些不便，能不能通过某种服务或产品解决人们生活的不便，如果能通过自己的行为创造市场、引导市场，那就更高明了。
勤劳致富派
特点：小事情做成大事业
成功案例：从擦鞋匠变成连锁老板
“最卑微的工作同样可以成就事业，在很多人看不起的行业里往往孕育着商机。”小徐现在已经成为一家擦鞋全国连锁机构创始人，而他的事业起点，只是一个擦鞋工。大学毕业后，虽然缺乏资金，但他仍非常想创业。他发现，只有擦鞋的投资门槛最低，一个箱子、一张小凳、一套简单的工具就可以开始干了。对市场开展调查后，他认准擦鞋行业有金可掘：一是中高档的鞋油、鞋垫在市场上根本找不到；二是高档皮鞋穿一段时间后，就需要修理和保养，但市场上少见这种服务。
借来2万元启动资金，小徐开起了擦鞋店。为招揽顾客，他打出“免费擦鞋”的口号，人们蜂拥而至。 在擦鞋店里，鞋油、鞋垫、皮鞋保养等10多项配套产品和服务很受欢迎。一年以后，他给擦鞋店和相关产品注册了商标，组建了擦鞋连锁机构，同时引进了特许加盟经营模式。经过5年的经营，擦鞋店从一家店发展到全国200多家店，从3种产品发展到拥有100多种自有品牌的系列产品，小徐的资产也从最初的2万元滚到了100多万元。
专家点评：
著名经济学家厉以宁前不久说，大学生创业要有摆地摊的勇气。大学生创业中，最忌讳的就是眼高手低的心态。有人会觉得自己不做则已，做就要做大，看不起小笔的进账，不惜错失很多不错的机会。还有的人一开始创业，就觉得自己是老板了，觉得自己的角色就是管理和规划，有个什么事就想雇职员来做。事实证明，眼高手低与不能亲力亲为对于创业者来说，只能导致失败。此外，大学生在创业初期不应该投入自己所有的资金积蓄，甚至大肆举债。因为这个阶段很大程度上是他们自我摸索和学习的时期，如果过多过大的投入，一旦失败，对今后的个人发展将会产生巨大影响，所以，不妨从小处入手，积累经验的同时，踏实地进步。
