孙小姐在淘宝网上开了一家化妆品店，专门卖品牌化妆品，每月的销售额都在5位数，而且多数消费者都成了老顾客，还不时地将朋友介绍过来消费。前不久，孙小姐将自己开在陕西路上的一家同类小店关了，一心一意地做起网络老板。用她自己的话说就是：网上开店成本小，影响力却辐射大江南北，不仅做本地人生意，还能做外地人生意。而且，网上开店有一个好评率指标，是客人消费后打的，只要你信誉好，好评率自然高，由此便能吸引更多的新客户。

　　如果说，孙小姐是网上开店的成功典范，而刘先生则是网上消费的精明买主。刘先生几乎每周都要去易趣网、一拍网、淘宝网、七彩谷商城等网站“溜达溜达”，看看是否有喜欢且便宜的东西值得自己“下单”。刘先生告诉记者，网上出售的货物大致可分为两类，一类来自于孙小姐这样的职业经营者，这类货物相对来说品质比较有保证，只要选择信誉度好的卖家交易一般风险不大，但其价格优势不是太明显，货物也比较“大路”；还有一类来自“即兴式”卖家，卖的多是他自己不需要的物品，或新或旧，不但价格便宜，个性化也很明显，好东西不少。刘先生骄傲地向记者表示，他曾经以2500元的价格在网上“淘”到一台9成新的DELL奔4笔记本电脑，“是人家出国前急于出手的，比当时市场价便宜一半都不止呢！”

　　中国的第一笔网络交易始于7年前。时至今日，已经有越来越多的人加入到网上买卖的队伍中。据悉，为大众所熟知的易趣网，去年第三季度的交易额高达6亿多元；作为其有力竞争者的淘宝网仅去年8月份的成交总额就突破1.2亿元人民币；而后起之秀一拍网如今的日成交额也超过200万元。大众对网上交易的热情由此可见一斑。

　　从记者的调查来看，热衷于网上交易的多是一些年轻白领，他们工作忙，平时没时间逛商店，消费的目的性又比较强，一旦有购物欲望，通过网络实现是最简单、最快速和最直接的。从网上交易的货物来看，通讯器材、电脑设备、图书及音像制品是最主要的门类，而消费券、礼品、玩具、图书是价格优惠幅度最大的门类，有的健身券、宾馆住宿券只要票价的三成即可购得。

　　和传统的交易方式比，网上交易最大的不同就是买卖双方“背靠背”，无法直接接触，生意成功与否很大程度上依赖于“诚信”两字。

　　去年11月，中国互联网络信息中心在京发布了第二次《中国互联网络热点调查报告》，报告显示：全国有60.6%的网民半年内浏览过购物网站，但掏钱买东西的只有17.9%，最大的原因在于消费者对于网络交易安全问题存在不同程度的担忧。

　　消费者的顾虑绝对不是多余的。媒体报道说，上海的龙先生日前在某交易网站上看到一款佳能数码相机，价格只要1080元，比市场价便宜一半还多。为此，龙先生与卖家联系并支付1080元外加15元送货费，事后却发现这纯粹是一场骗局。而浙江的张姓消费者也是在网上结识的卖家，结果花了1680元却买了部电池破裂、外壳刮痕累累的旧货，投诉时发现对方提供的联系地址是假的。