谢兰芳和马玉林是一对恩爱多年的夫妻。三年前，小俩口子厌倦了打工了生活，琢磨自己做点小生意，马玉林把两人多年的积蓄投在了服装店上。俗话说，男怕选错行，女怕嫁错郎。由于决策失误，经营不善，让小店很快就陷入了困境。干了大半年，不仅没赚到什么钱，还压了不少的货，投入收不回来，各项开销还大大增加。投资创业就是这样，一旦项目没选好，不仅赔了钱，甚至会让一个家庭，面临很大的困境。

　　初次创业，便陷入困境，不过收获还是有的。在没有生意的时候，谢兰芳不时地琢磨和总结顾客的需求，终于发现了市场的空白。许多家长都为给孩子买鞋而烦恼，因为在周围十几家服装店，却都没有专营童鞋的商店，于是谢兰芳尝试着转型，进货时少进服装，多进一些童鞋。

　　竞争少，市场需求大，生意也就好做。自从经营童鞋后，店里的生意逐渐好转，一天的销售量，不仅要比服装多，利润还更高。于是，谢兰芳就想把童鞋做大做强，经过多方考察和比较，他们选择经销12贝童鞋品牌专卖店。在开业不到十天的时间里，谢兰芳进的第一批货已经销售一空，她赶紧在总部提供的电子商务平台上追加了进货，不到三天的时间总部发过来的当季新款就摆上了她的柜台。

　　谢兰芳对记者激动地说道；“这对我以前来讲根本是不敢想象的，太轻松太简单了。因为咱总部有全程退换货么，我进货的时候也没那么多顾虑，进的可不少呢，我感觉那么多货，这么也卖到月底了。谁知道，不到两周，货架上的差不多都空了，我又赶紧让总部给我打货过来。我呢，这半年生意一直不错，所以我这次就准备再开个大点的店，让12贝的童鞋在我们这家喻户晓。”

　　由于选择了好项目，和总部的大力支持，使谢兰芳夫妇的事业上了新的台阶，12贝童鞋品牌折扣店，生意越做越红火，心情自然也就越开朗。在夫妇两人共同努力下，很快就让原先濒临关闭的服装店，变成门庭若市的童鞋店，成为了当地闻名的金字招牌。

　　编后：

　　在商业空前繁荣的今天，市场随处可见的是服装专卖店，成人鞋专卖店。在市场竞争已进入白热化时期，谢兰芳和马玉林夫妇在夹缝中求生存，以其敏锐的观察力，找到了商机：

　　童装市场竞争激烈，而童鞋专卖店却难觅踪迹，填补市场空白，既避开了激烈的时常竞争，又为自己开辟出一条生存之路。

　　在物质生活越来越丰富的今天，人们的生活水平在不断提高，市场也开始品牌化，细分化，也为我们投资者提供了多条创业之路。从小处着手，从细处着手，看准市场空白，进行填补和开拓，应该会有所收获。